برند چیست ؟
برند یا نَما نام (BRAND ) : عبارت است از یک نام یا طراحی منحصر بفرد، نشانه، نماد، کلمه یا ترکیبی از این موارد است.که تصویری را در ذهن تداعی می کند، که مشخص کننده خدمات یا معرف محصولی خاص باشد که بوسیله آن از دیگر محصولات رقبایش متمایز می کند. در طول زمان، این تصویر با سطح مشخصی از کیفیت، اطمینان و رضایت در ذهن مشتریان توام و ترکیب می شود و این آن چیزی است که در برندینگ به جایگاه یابی برند معروف است.
زمانی که یک شرکت یا موسسه تاسیس میشود، نامگذاری آن جزء ضروریات کار میباشد. مطابق با قوانین حقوقی ایران، برگزیدن نام از میان اسامی فارسی و غیرتکراری یکی از ملزومات تاسیس شرکت میباشد. نام انتخاب شده بر روی تمامی محصولاتی که توسط شرکت تولید میشود، درج میگردد. به این نام برند گفته میشود. هر برند یا نام تجاری مختص به یک شرکت میباشد و سایرین حق استفاده از آن را ندارند.
مطابق با قانون ثبت علائم و اختراعات مصوب سال ۱۳۱۰ و آئین نامه اجرایی این قانون، ثبت برند مبنای حمایت قانون از محصولات یک شرکت میباشد. زمانی که برند یا علامت تجاری به نام یک شرکت به ثبت رسیده است، میتواند از علامت تجاری استفاده کند. ثبت برند نیز همچون ثبت شرکت نیازمند طی نمودن مراحل اداری میباشد که به ترتیب زیر عبارتند از :
-
ورود اطلاعات و تکمیل فرم اینترنتی اظهارنامه ثبت برند تجاری
-
ارسال و تکمیل مدارک هویتی برای اشخاص حقیقی شاما کپی شناسنامه و کارت ملی و برای اشخاص حقوقی، ارایه مجوز تولید یا پروانه بهره برداری یا پروانه کسب
-
ارائه کپی آگهی تاسیس شرکت و روزنامه آخرین تغییرات شرکت
-
ارائه نامهای مورد نظر به ترتیب مورد نظر
-
پرداخت مبلغ حق الثبت و اخذ شماره فیش واریزی
-
چنانچه متقاضی ثبت برند یا نام تجاری بخواهد به استناد تقاضای ثبت یا ثبت خارج از کشور از مزایای حق تقدم حداکثر تا ۶ ماه استفاده کند، باید مدارک مربوط به حق تقدم را همزمان با تسلیم اظهارنامه یا حداکثر ظرف ۱۵ روز از آن تاریخ تسلیم نماید.
مزایای ثبت برند
-
حق استفاده انحصاری از یک علامت به کسی اختصاص دارد که آن علامت را طبق مقررات ثبت کرده باشد.
-
مالک برند ثبت شده میتواند علیه هر شخصی که بدون موافقت وی از نام تجاری وی استفاده کرده و یا شخصی که مرتکب عملی شود که به معنای تجاوز به حقوق ناشی از ثبت نام تجاری یا برند شود، در دادگاه اقامه دعوی کند. این حقوق شامل موارد استفاده از نام تجاری است که به نام تجاری ثبت شده، شباهت داشته باشد و استفاده از آن برای کالا یا خدمات مشابه، موجب گمراهی مصرف کننده شود.
شرایط انتخاب برند تجاری
-
نامهایی که اختصاص به تشکیلات دولتی دارند یا نامهای اختصاری متعلق به دولت از قبیل رجا، ناجا و … ممنوع میباشد.
-
نامها و عناوین اصطلاحات بیگانه ممنون است همچنین نمی توان از ترکیب واژه فارسی با واژه بیگانه، برند تجاری تشکیل داد.
-
اسامی که به سایر برندهای ثبت شده شباهت دارد، قابل ثبت نخواهند بود.
-
اسامی خلاف موازین شرعی و عرف جامعه ممنوعیت دارد.