تفاوت محصول و برند چیست؟
محصول هر آن چیزی است که ما به بازار ارائه می دهیم تا بتوانیم توجه مخاطب را برای خرید و استفاده جلب کرده و نیاز یا خواسته ای را برآورده کنیم. اما مفهوم برند فراتر از محصول است، زیرا برند می تواند ابعادی را در برگیرد که موجب تمایز محصول ما با محصولات رقبا می شوند.
به طور کلی می توان پنج سطح مفهومی برای محصول تعریف کرد:
اما مفهوم برند فراتر از محصول است،زیرا برند می تواند ابعادی را در برگیرد که موجب تمایز محصول ما با محصولات رقبا می شوند.این تمایز می تواند منطقی و کاملا ملموس باشد.یا ممکن است نمادین، احساسی و نامشهود باشد.(مرتبط با آنچه برند تداعی می کند.)
یکی از متخصص های بازاریابی معتقد است:
آنچه که محصول برخوردار از برند را از محصول عام –محصول مشابه آن اما بدون برند جدا می کند و ارزش های افزوده ای را به آن می افزاید،مجموعه ای از نگرش ها و احساسات مصرف کننده در خصوص ویژگی ها و شیوه ی عملکرد،نام تجاری،جایگاه و شرکتی که در پس این نام در ذهن تداعی می شود،است.
برخی از برندها با عملکرد محصول خود مزیت رقابتی ایجاد می کنند.
